Studienpräsentation„Digital Influence Austria“ 

 Wir dürfen Sie im Namen der KommAustria und der RTR sehr herzlich auf die Präsentation unserer aktuellen Studie „Digital Influence Austria“ aufmerksam machen, die im Auftrag des Kompetenzzentrums von der Universität Salzburg durchgeführt wurde.
 
Die Ergebnisse werden am 24. Februar 2026 um 10 Uhr in unserer Assembly mittels Live-Präsentation sowie begleitendem Stream vorgestellt.
 
Die Studie „Digital Influence Austria“ legt eine erste explorative Vermessung der österreichischen Influencer-Landschaft unter den Bedingungen ihrer zunehmenden Hybridisierung auf drei Ebenen vor:

1. Formale Hybridisierung: Genre und Stil von Influencern bleiben nicht mehr auf organisch gewachsene Alltags-User beschränkt, sondern werden von diversen Kommunikatoren im digitalen Auftritt imitiert. 
   
2. Inhaltliche Hybridisierung: Influencer spezialisieren sich thematisch und werden zugleich Treiber gesamtöffentlich relevanter Themen. 
   
3. Werbliche Hybridisierung: Influencer navigieren strategisch in zunehmend komplexen Konstellationen von Eigen- und Fremdmarken. 
   

Unsere Ergebnisse zeigen für ein kontrastives Sample von 36 österreichtypischen Influencern aus den Bereichen Unterhaltung, Sport, Unternehmen, Beratung, Politik und Nachrichten folgende Tendenzen: Der formale Einsatz professionell vorproduzierten Contents nimmt mit Popularität zu; inhaltlich werden Themenfelder konsistent bespielt; Fremdmarken werden eher implizit in den Eigenmarken-Content eingebettet als gekennzeichnet.  Zudem wird eine innovative Typologie von Influencern vorgestellt, die zukünftige Forschung anleiten kann.
 
Sehr herzlich begrüßen Sie KommAustria-Mitglied Mag. Thomas Petz, LL.M., und Geschäftsführer der RTR Mag. Wolfgang Struber.
Prof. Peter Winkler und Prof. Thomas Birkner von der Universität Salzburg präsentieren die Studienergebnisse. 
 
Wir freuen uns, wenn Sie an der Präsentation teilnehmen und sich über den nachstehenden Link zur Veranstaltung anmelden.