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Digitalsteuer lag im Jahr 2025 bereits bei 151,8 Prozent der Werbeabgabe
Starke Zunahme der Digitalsteuer im Verhältnis zur Werbeabgabe setzt sich weiter fort
Die Daten des Bundesministeriums für Finanzen zeigen über die letzten fünf Jahre einen kontinuierlichen Anstieg der Einnahmen aus der Digitalsteuer, die von (sehr großen) Online-Plattformen in der Höhe von 5 Prozent auf deren Einkünfte aus der Werbevermarktung in Österreich abzuführen ist. Aus den Daten ist ersichtlich, dass die Digitalsteuer im Verhältnis zu den Erlösen aus der Werbeabgabe in jedem Jahr gestiegen ist. Während im Jahr 2021, also dem ersten Jahr mit voller, zwölfmonatiger Erhebung der Digitalsteuer, deren Gesamtsumme von 80,3 Millionen Euro noch 79,5 Prozent der Einnahmen aus der Werbeabgabe (101 Millionen Euro) ausmachte, lagen die Einnahmen aus der Digitalsteuer im Jahr 2025 bereits bei rund 151,8 % gegenüber jenen aus der Werbeabgabe.
Im Jahr 2024 erzielte das Finanzministerium bereits 124,1 Millionen Euro aus der Digitalsteuer. In 2025 liegt der Wert nun schon bei 137,1 Millionen Euro. Dies entspricht einem Jahreswachstum von rund 10,5 Prozent.
Aus der Werbeabgabe wurden 2024 Einnahmen in Höhe von 97,7 Millionen Euro generiert. Das Jahr 2025 brachte Erlöse von 90,3 Millionen Euro. Der Rückgang beträgt 7,4 Mio. Euro oder rund 7,6 Prozent. Dieser Rückgang übertraf damit den bisher größten Rückgang von 2022 auf 2023 mit einem damaligen Minus von 3,3 Mio. Euro deutlich.
Aus dem Wert von 2025 für die Digitalsteuer ergibt sich ein Abfluss von Werbegeld aus Österreich an internationale Online-Plattformen in Höhe von gut 2,74 Milliarden Euro. Tatsächlich bedeutet das, dass heimische Medien vom Wachstum des Werbemarktes gegenwärtig kaum profitieren können.
Summiert man die Einnahmen aus der Werbeabgabe und der Digitalsteuer, ergibt sich für 2024 ein Wert von 221,8 Mio. Euro und für das Jahr 2025 ein Betrag von 227,4 Mio. Euro. Somit sind die Erlöse aus diesen beiden Positionen im jährlichen Vergleich um rund 2,5 Prozent gewachsen. In dieser Betrachtung ist zu erkennen, dass sich das Gesamtwachstum im Vergleich zu den Vorjahren etwas gedämpft hat.
Der Werbeabgabe in Höhe von 5 Prozent unterliegen Werbeeinschaltungen in Druckwerken, in Hörfunk und Fernsehen und Werbebotschaften in öffentlichen Räumen und Flächen (z.B. Plakate, aber auch Werbung auf und in öffentlichen Verkehrsmitteln). Werbung im Internet bzw. in digitaler Form ist von der Werbeabgabe nicht betroffen, aber unter bestimmten Voraussetzungen von der Digitalsteuer. Der Digitalsteuer unterliegen Online-Werbeleistungen, soweit sie von Onlinewerbeleistern in Österreich gegen Entgelt erbracht werden und sofern diese Online-Werbeleister innerhalb eines Wirtschaftsjahres einen weltweiten Umsatz von zumindest 750 Millionen Euro und im (österreichischen) Inland einen Umsatz von zumindest 25 Millionen Euro aus der Durchführung von Online-Werbeleistungen erzielen.