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Fünf Jahre nach einer ersten Erhebung, wurde die Follow-Up-Studie auf Initiative von exploristas – Österreichs Initiative für Sichtbarkeit und Vielfalt von Frauen im Sport – erneut vom Institut MediaAffairs durchgeführt und am 21. April im Wiener Haus des Sports präsentiert.

Auftraggeberin der Follow-up-Studie war erneut die RTR Medien mit ihrem Kompetenzzentrum, diesmal gemeinsam mit den Partnern Sport Austria und den Österreichischen Lotterien mit win2day.

Im Anschluss an Grußworte von Sport-Staatssekretärin Michaela Schmidt, RTR Medien-Geschäftsführer Wolfgang Struber und Sport Austria-Präsident Hans Niessl, stellte Studienautorin und MediaAffairs-Geschäftsführerin Maria Pernegger zentrale Ergebnisse der Studie vor. Unter anderem geht daraus hervor, dass nur 15 % der Sportberichterstattung in Printmedien auf Sportlerinnen entfallen. Auf Mediatheken liegt der Frauenanteil im Sportangebot ebenfalls bei 15 %, während er auf Social Media nur 12 % ausmacht, obwohl gerade hier Beiträge über Sportlerinnen im Schnitt höhere Interaktionsraten und ein stärkeres User-Engagement erzielen als Beiträge über männliche Athleten. Im TV reicht die Bandbreite der Berichterstattung über Frauensport von 37 % (ORF) bis nur 5 % (ServusTV). In einer anschließenden Podiumsdiskussion berichteten die Sportlerinnen Victoria Hudson (Europameisterin Speerwurf, Rom 2024) und die sehbeeinträchtigte Skirennläuferin Elina Stary über ihre Erfahrungen mit medialer Präsenz.

Für die Untersuchung wurden über einen Zeitraum von zwölf Monaten rund 40.000 Beiträge aus Print, TV, Social Media und Mediatheken quantitativ und qualitativ analysiert. Die Ergebnisse zeigen klar: Der österreichische Sportdiskurs ist nach wie vor stark männlich geprägt. Zwar ist der Anteil von Frauen in der Berichterstattung im Vergleich zur Vorgängerstudie gestiegen, von einer ausgewogenen 50:50-Abbildung und damit echter Genderbalance sind wir jedoch noch weit entfernt.