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Einnahmen aus Digitalsteuer Ende 2026 schon beim Doppelten der Werbeabgabe?
Starkes Wachstum der Digitalsteuer setzt sich weiter fort
Die Daten des Bundesministeriums für Finanzen zeigen über die vergangenen fünf Jahre einen kontinuierlichen Anstieg der Einnahmen aus der Digitalsteuer, die von (sehr großen) Online-Plattformen in der Höhe von 5 Prozent auf deren Einkünfte aus der Werbevermarktung in Österreich abzuführen ist. Aus den Daten sind Jahr für Jahr erhebliche Zuwachsraten der Digitalsteuereinnahmen im Verhältnis zu den Erlösen aus der Werbeabgabe ersichtlich. Während im Jahr 2021, also dem ersten Jahr mit voller, zwölfmonatiger Erhebung der Digitalsteuer, deren Gesamtsumme von 80,3 Millionen Euro noch 79,5 Prozent der Einnahmen aus der Werbeabgabe (101 Millionen Euro) ausmachte, lagen die Einnahmen aus der Digitalsteuer im Jahr 2026 schon nach den ersten sieben Monaten bei rund 182,8 % der Einnahmen aus der Werbeabgabe. Setzt sich der Trend in den verbleibenden Monaten des Jahres fort, könnte bis Jahresende 2026 bereits die 200-Prozent-Marke erreicht sein. Traditionell ist das vierte Quartal der werbeintensivste Zeitraum eines jeden Jahres.
Das prozentuelle Verhältnis von Werbeabgabe- zu Digitalsteuereinnahmen wird allerdings nicht allein durch stetig steigende Ausgaben der werbetreibenden Wirtschaft für Online-Werbung auf den internationalen Plattformen bestimmt, sondern auch durch kontinuierlich sinkende Investitionen in klassische, heimische Werbeträger.
Im Jahr 2025 erzielte das Finanzministerium 137,1 Millionen Euro aus der Digitalsteuer. In den ersten sieben Monaten des Jahres 2026 liegt der Wert nun schon bei 95,6 Millionen Euro. Der Jahresvergleichswert für die ersten sieben Monate 2025 lag bei 76,2 Millionen Euro. Dies entspricht einer Wachstumsrate von rund 25,4 Prozent.
Aus der Werbeabgabe wurden 2025 Einnahmen in Höhe von 90,3 Millionen Euro generiert. In den Monaten Jänner bis Juli 2026 brachte die Abgabe Erlöse von 52,3 Millionen Euro. Der Vergleichswert 2025 für die ersten sieben Monate betrug 57 Millionen Euro. Dies entspricht einem Rückgang um 4,7 Millionen Euro oder rund 8,4 Prozent.
Aus den bisherigen Digitalsteuereinnahmen des Jahres 2026 ergibt sich ein Abfluss von Werbegeld aus Österreich an internationale Online-Plattformen in Höhe von bereits gut 1,91 Milliarden Euro in den ersten sieben Monaten des Jahres. Tatsächlich bedeutet das, dass es zwar ein Wachstum am Werbemarkt gibt, von dem heimische Medien jedoch nicht profitieren.
Summiert man die Einnahmen aus der Werbeabgabe und der Digitalsteuer, ergibt sich für 2025 ein Wert von 227,4 Millionen Euro. Für die ersten sieben Monate 2026 ergibt sich ein Betrag von 147,9 Millionen Euro. Vergleicht man gezielt die ersten sieben Monate beider Jahre miteinander, so sind diese Erlöse zwischen 2025 und 2026 um rund 11 Prozent gewachsen.
Der Werbeabgabe in Höhe von 5 Prozent unterliegen Werbeeinschaltungen in Druckwerken, in Hörfunk und Fernsehen und Werbebotschaften in öffentlichen Räumen und Flächen (z.B. Plakate, aber auch Werbung auf und in öffentlichen Verkehrsmitteln). Werbung im Internet bzw. in digitaler Form ist von der Werbeabgabe nicht betroffen, aber unter bestimmten Voraussetzungen von der Digitalsteuer. Der Digitalsteuer unterliegen Online-Werbeleistungen, soweit sie von Onlinewerbeleistern in Österreich gegen Entgelt erbracht werden und sofern diese Online-Werbeleister innerhalb eines Wirtschaftsjahres einen weltweiten Umsatz von zumindest 750 Millionen Euro und im (österreichischen) Inland einen Umsatz von zumindest 25 Millionen Euro aus der Durchführung von Online-Werbeleistungen erzielen.