Mit der Studie „Digital Influence Austria“ hat das Kompetenzzentrum der RTR Medien erstmals eine systematische Untersuchung der österreichischen Influencer-Landschaft beauftragt. Durchgeführt wurde die Studie als Forschungsprojekt am Fachbereich Kommunikationswissenschaft der Universität Salzburg mit dem Ziel, zentrale Entwicklungen und Einflussmuster digitaler Meinungsführer in Österreich sichtbar zu machen. Am 24. Februar 2026 stellten die Universitätsprofessoren Dr. Peter Winkler (Projektleitung) und Dr. Thomas Birkner zentrale Ergebnisse der mit Masterstudierenden erstellten Untersuchung bei der RTR in Wien vor.

Untersucht wurden 3.670 Postings von 36 Influencer:innen aus Unterhaltung, Sport, Wirtschaft, Beratung, Politik und Nachrichten. Dabei ist das ursprüngliche Bild der digitalen Influencer:innen mit organisch gewachsener Gefolgschaft nur noch Teil des Spektrums und wird durch Akteure ergänzt, die Prominenz oft über klassische Medien erworben haben und Social Media als weiteren Vermarktungskanal nutzen. Die in einem Zeitraum von zwei Wochen im Oktober 2025 veröffentlichten Inhalte wurden plattformübergreifend erhoben und in einem mehrstufigen Verfahren nach formalen, inhaltlichen und werblichen Gesichtspunkten quantitativ und qualitativ ausgewertet und kategorisiert.

Die für die Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH (RTR-GmbH) mit der Erstellung der Studie "Digital Influence Austria" entstandenen Gesamtkosten werden gemäß Art. 20 Abs. 5 Bundes-Verfassungsgesetz mit 17.327 Euro (netto) bekanntgegeben.