Newsletter RTR Medien
The Paper: Praxisleitfaden für Influencer:innen vorgestellt
RTR Medien beteiligte sich maßgeblich an Entwicklung des "Influencer Marketing Guide" des IAA Creator Hub Austria
Influencer Marketing hat sich zu einem dauerhaften Bestandteil der Werbewirtschaft in Österreich entwickelt und dabei zunehmend professionalisiert (siehe auch in diesem Newsletter den Beitrag zur Studie "Digital Influence Austria"). Damit einher gehen verstärkte Anforderungen zu Verantwortlichkeit, Transparenz und Rechtskonformität an die handelnden Personen. Dem daraus resultierenden Bedürfnis nach einfachen und klaren Branchenstandards soll nun erstmalig durch den „Influencer Marketing Guide“ („The Paper“) Rechnung getragen werden, den der IAA Creator Hub Austria am 3. März in Wien vorstellte.
Der online abrufbare Guide, der laufend an die aktuellen Entwicklungen angepasst werden soll, richtet sich sowohl an Content Creator:innen als auch an deren Auftraggeber:innen wie Agenturen oder Unternehmen. Er bietet einen praxisorientierten niederschwelligen Zugang zu den Themen Gewerbe und Steuern, Content und Recht, Werbung und Transparenz sowie Ethik und Verantwortung. The Paper ist aber keine Rechtsberatung, sondern eine Orientierungshilfe, gedacht als „erste Anlaufstelle“, um Zusammenarbeit professionell und sauber aufzusetzen und Links bzw. Kontakte anzubieten, die im Bedarfsfall angesprochen werden können.
An dem Guide mitgewirkt haben neben der International Advertising Association (IAA) Austria und der RTR Medien die Wirtschaftskammer Österreich, der Österreichische Werberat, iab.austria, BDO, die WPP Group, Matabi, connective studio und der Public Relations Verband Austria.
„Mit diesem Guide wollen wir in zeitgemäßer Weise nach dem Motto ‚Informieren statt Strafen‘ über die rechtlichen Rahmenbedingungen für Content Creator:innen in Österreich informieren, um so Fragen zu beantworten und auf Probleme hinzuweisen, bevor sich diese in Verfahren – etwa bei unterbliebener Meldung der Tätigkeit – manifestieren“, so Mag. Stefan Rauschenberger, Leiter der Rechtsabteilung Medien der RTR GmbH.
Mag. Thomas Petz, LL.M., Mitglied der KommAustria und beratend an der Entstehung von The Paper beteiligt: „Der ‚Influencer Marketing Guide‘ ergänzt unsere eigenen Informationsangebote durch die Darstellung von „best practices“ und bietet damit einen guten Wegweiser durch die Do’s und Don’ts für Content Creator:innen sowie für Auftraggeber:innen und Agenturen“.
Der Guide ist abrufbar unter https://influencermarketingguide.at/.
Informationen von KommAustria und RTR zu den rechtlichen Rahmenbedingungen für Content Creator:innen sind unter https://www.rtr.at/Information_Abrufdienste verfügbar, Informationen zu den Werberegeln unter https://www.rtr.at/kommerzielle_kommunikation.