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KommAustria veröffentlicht Reichweiten- und Marktanteilserhebung 2025
Die Erhebung erfolgt auf Grundlage von § 65 Audiovisuelle Mediendienste-Gesetz (AMD-G) und dient der Erfassung von Reichweiten, Marktanteilen, Nutzerzahlen und weiteren Kennzahlen auf dem österreichischen Medienmarkt
Ein besonderer Fokus der seit 2020 jährlich durchgeführten Erhebung liegt auf der Sichtbarmachung von Reichweiten-, Marktanteils- und Nutzungsdaten jener Medienangebote, die aufgrund ihrer regionalen oder lokalen Ausrichtung in großen Marktstudien oftmals nicht oder nur eingeschränkt erfasst werden. Die Erhebung soll damit zu einem möglichst umfassenden Bild des österreichischen Medienmarktes beitragen und zusätzliche Informationen über die Vielfalt der in Österreich angebotenen Mediendienste bereitstellen sowie jene Marktdaten liefern, die für die Erfüllung der in die Zuständigkeit der KommAustria fallenden Aufgaben erforderlich sind.
Für die aktuelle Erhebung wurden insgesamt 454 Anbieter kontaktiert. Berücksichtigt wurden Fernsehveranstalter, Anbieter von Abrufdiensten sowie, Kabelnetzbetreiber deren Dienste im Kalenderjahr 2025 aktiv waren. Zur vollständigen Darstellung des Rundfunkmarktes wurde zudem die Kategorie Hörfunk angeführt. Im Rahmen der Erhebung wurden die relevanten Daten unmittelbar bei den jeweiligen Anbietern abgefragt. Die Veröffentlichung enthält Ergebnisse zu Tagesreichweiten und Marktanteilen von Fernsehprogrammen, Nutzerzahlen und Abrufen von Abrufdiensten sowie Anschlusszahlen von Kabelnetzen. Ergänzend werden auch ausgewählte Daten zu Hörfunkprogrammen dargestellt.
Im Bereich Fernsehen wurden Tagesreichweiten und Marktanteile in der Zielgruppe 12+ erhoben. Von den Anbietern, für die entsprechende Angaben vorlagen, meldeten 16 Fernsehprogramme eine Tagesreichweite von mehr als zehn Prozent. Weitere 14 Programme lagen im Bereich von mehr als zwei bis fünf Prozent Tagesreichweite.
Für Abrufdienste wurden sowohl Nutzerzahlen als auch Abrufe erhoben. 55 Dienste meldeten zwischen 10.000 und 50.000 Nutzerinnen und Nutzer, während 15 Dienste mehr als eine Million Nutzerinnen und Nutzer angaben. Bei den Abrufen verzeichneten 38 Dienste zwischen einer und vier Millionen Abrufe, 20 Dienste meldeten mehr als 50 Millionen Abrufe im Kalenderjahr 2025.
Im Hörfunkbereich wurden Tagesreichweiten und Marktanteile in der Zielgruppe 10+ abgefragt. 15 Hörfunkprogramme meldeten eine Tagesreichweite von mehr als fünf Prozent, während 19 Programme im Bereich von mehr als 0,5 bis zwei Prozent lagen. Beim Marktanteil gaben sieben Programme Werte von mehr als zehn Prozent an, 13 Programme lagen zwischen mehr als 0,5 und zwei Prozent.
Für Kabelnetze wurde die Anzahl der Anschlüsse erhoben. Die größte Gruppe bildeten 44 Kabelnetze mit 1.000 bis 5.000 Anschlüssen. Neun Kabelnetze meldeten zwischen 5.000 und 20.000 Anschlüsse, fünf Kabelnetze mehr als 20.000 Anschlüsse.
Darüber hinaus enthält die Veröffentlichung noch wesentlich mehr ausgewählte Detailauswertungen. So werden unter anderem die zehn bundesweiten Fernsehprogramme mit der höchsten gemeldeten Tagesreichweite sowie die zehn Abrufdienste mit den höchsten gemeldeten Nutzerzahlen und Abrufwerten dargestellt. Zusätzlich umfasst die Erhebung Informationen zu Neuaufnahmen und Beendigungen von Medienangeboten in den Bereichen Fernsehen, Abrufdienste, Hörfunk und Kabelnetze.
Die dargestellten Daten beruhen auf Eigenangaben der Diensteanbieter und die Richtigkeit der Rohdaten kann von der KommAustria nicht überprüft werden. Insbesondere Reichweiten und Marktanteile können sich auf unterschiedliche Versorgungsgebiete beziehen und sind daher nur eingeschränkt miteinander vergleichbar.
Die vollständige Reichweiten- und Marktanteilserhebung 2025 mit allen Ergebnissen und Detailauswertungen steht auf der Website der RTR zum Download bereit.