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Am 28. Mai haben wir die Bewegtbildstudie 2026 von RTR Medien und Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) präsentiert. Die elfte Ausgabe der immer mit Spannung erwarteten Untersuchung zur Bewegtbildnutzung der Österreicher:innen zeigt, dass wir im Schnitt rund 6 Stunden pro Tag Bewegtbild nutzen - linear im TV, zeitversetzt, gestreamt oder on demand auf Mediatheken und Videoplattformen, aber auch auf Social Media. Dabei stammen gut 71 % der angeschauten Inhalte von klassischen TV-Veranstaltern, die längst auf allen Verbreitungswegen präsent sind.  RTR Medien-Geschäftsführer Wolfgang Struber und AGTT-Obmann Thomas Gruber ordneten die Ergebnisse aus ihren jeweiligen Blickwinkeln ein. Andreas Kunigk, Pressesprecher der RTR Medien und für die Bewegtbildstudie zuständig, erläuterte eingangs eine veränderte Erhebungssystematik und neue Gewichtungen.

Zentrale Ergebnisse der heurigen Studie stellte Stefan Schiel, Managing Director des Marktforschungsinstituts marketmind vor.

10 Jahre lang hatte GfK Austria die Bewegtbildstudie im Auftrag von RTR und AGTT erarbeitet. Da insbesondere jüngere Zielgruppen Befragungsstudien oft nur noch am Smartphone statt am Laptop durchführen wollen, musste der Fragebogen für die Bewegtbildstudie auf diese Gruppen angepasst werden. Eine Ausschreibung von RTR Medien und AGTT im zweiten Halbjahr 2025 identifizierte marketmind in Kooperation mit dem deutschen Institut Rogator als Bestbieter, die den Fragebogen gezielt für die mobile Nutzung optimierten. So wurden für die Bewegtbildstudie 2026 bereits 60 Prozent der Interviews auf Smartphones und Tablets durchgeführt, weitere 40 Prozent auf Desktop- und Notebook-Systemen. Aufgrund der methodischen Neuerung sind die Ergebnisse der aktuellen Studie allerdings nur eingeschränkt mit den Vorjahresergebnissen vergleichbar.

Unter anderem interessant: Im Schnitt schaut die Gesamtbevölkerung im Alter ab 14 Jahren 13 % ihres täglichen Bewegtbildkonsums auf Videoportalen wie Netflix, Prime Video oder Disney+, aber schon zu 17,6 % auf Social Media. Wegen der steigenden Bedeutung von Social Media-Kanälen für den Bewegtbildkonsum, weist die Bewegtbildstudie 2026 die Videonutzung auf Social Media - dazu zählt auch YouTube - erstmals als eigene Kategorie aus, anstatt Social Media-Videos nur unter "Online-Video" zu subsumieren. 49,2 % der täglichen Bewegtbildnutzung verbringt die Bevölkerung 14+ mit dem linearen TV-Programm über Satellit, Antenne oder Kabel. Tatsächlich nutzen wir Bewegtbild aber schon etwas mehr online, nämlich zu 49,7 % (Rest: DVD-Nutzung). Die ausschließlich aus Tabellen und Grafiken zusammengesetzte Studie steht im vollen Umfang und barrierefrei auf der Website der RTR zur Verfügung: rtr.at/Bewegtbildstudie2026